1、局限——竞争白热化、品牌同质化下突围出路在哪
当下的茶饮市场，既潜力无限且是拥有无数可能诞生的庞大市场。然而，低门槛的准入让这个行业难免出现鱼龙混杂、泥沙俱下的不利态势。在消费升级的大背景下，茶饮市场每年的“洗牌”有目共睹，竞争的白热化也在不断加剧。此外，在当前的市场上，能让人产生特认知的品牌除了喜茶、奈雪的茶等品牌外，同质化的茶品、口味、品类也是充斥业内的一大弊病——这也是往年有行业数据显示茶饮店的经营出现“开店数与关店数持平”现象的一大根源。
那么，在这样的市场大环境下，茶饮品牌的出路到底在哪呢?新品牌该如何逆势上位？品牌的塑造、经营又该如何在市场“乱战”的时代崛起？这已是很多茶饮从业者需要深入思考的几个问题。好声音奶茶深入调查了目前的市场以及新式茶饮消费的痛点，终将“突破”为切入点，全新打造社交娱乐型的网红品牌IP——好声音奶茶，至此应运而生！
2、突破——做别人没想到、没做到的“声音+茶”跨界
在社交娱乐快速更替的时代，音乐才是人们不可缺少的东西；而新式奶茶，则是当代年轻人社交娱乐的标配。那么，若将这二者合而为一，会碰撞出什么样的火花呢？——全新崛起、为突破界限而生的好声音奶茶有你想要的答案！
好声音奶茶并不生产音乐，却能让一杯茶在年轻人的茶饮社交常态中传递美好的声音，以“声音”为主题的产品线升级，于茶中玩转声音元素；在颜值正义、品质为上的时代，星爵系列饮品的炫丽高颜值能提供拍照的附加功能；而果蔬茶的养生、营养也能带来果蔬与茶碰撞出与众不同的口感享受。好声音奶茶，不止好喝、好看，更能定制每一杯的茶温，四季呵护你的胃。
听一首熟悉的歌，喝一口钟爱的茶，和你一起宣泄年轻的态度，突破茶饮的常规局限，展现活力与新鲜。在这杯好声音奶茶里，年轻音茶而噪、乐趣时刻存在！
3、不凡——好喝、好玩有趣、有料的茶界新时尚
好声音奶茶将声音与茶饮结合，将具有音乐元素的音符、话筒与茶等元素、字体进行结合，品牌logo形象让人一眼惊艳；业内的专属“音乐杯”不止是外形时尚的简单瓶子，对着杯口轻轻一吹还能奏响美妙的乐曲，酷玩属性，让这个满是套路的世界突然充满一些有趣的诚意；此外，品牌门店的空间设计融入了场所社交娱乐化的迷你KTV，在喝茶之余不妨一展你的歌喉——好喝、好玩，音茶不凡。
与此同时，好声音奶茶在玩法上还增加了地板钢琴、AR技术等体验功能，寓茶于乐、寓乐于潮，在品尝一杯钟爱的奶茶同时还能感受新潮炫酷的音乐之旅，创造的体验，将趣味与生活融为一体，创意十足。
文章来源：FTDCL0815
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