非常规模式（又称主题），也是连锁店经常参与的一种活动。此类活动一般都先由总部来确定活动方案、主题、规模、形式，然后由连锁店负责执行或自行实施。非常规活动的次数不多，操作规模较大，在消费者中的印象也较深，能对市场的长期销量走向有深刻影响，因此一旦总部拿出一套较具可行性的操作方案，许多连锁店都愿意跟随一搏。
（一）：非常规的特征：
1、 指导性。操作非常规活动时，通常有活动方案提出者对连锁店在方案操作、程序、规模、媒体传播等方面给予全面指导。
2、 主题性。非常规活动一般都希望在消费者心中留下深刻印象，因此，活动操纵者都会在整个活动中提出一个有吸引力的活动主题及口号，以引起更多人的关注。
3、 时效性。非常规活动都会有一定的活动期限，“过期不候”的时效性也是非常规活动吸引受众眼球的一个重要特征。
（二）：非常规的应用范畴：
适合操作群体：大中小企业及连锁店
适合操作周期：适合阶段性活动，具有一定的间隔周期，通常以月、季、半年、年为间隔；
适合操作场所：大面积户外场所或大卖场为主，也可按网点的形式来全面布局。
（三）：非常规活动注意事项：
开展非常规活动的程序相对来说要比常规要复杂得多，连锁店还需要从费用、场地选择时的谈判、队伍、售后服务、媒体互动、物料支持等方面综合考虑。
在做非常规活动之前，阿呀呀连锁店要弄懂近段时期消费者在想什么，表现出什么的购买偏好，所接受的消费及信息多为哪些方面的内容等等。
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