八大主流短视频平台各自呈现何种特点适合投放哪些电商
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火山,快手,抖音 |
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网络广告 |
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9851主营:凤凰,趣头条,广点通,美柚,有道,舜飞,百度信息流, 抖音, 今日头条,快手
八大主流短视频平台各自呈现何种特点,其竞争力表现如何
品牌想要玩好短视频营销,需要清晰的了解每个短视频平台的特征,知道通过何种渠道和平台锁定目标用户,从而投其所好,有针对性的投放广告。
1、各大短视频平台内容调性、特色属性、受众人群及运营模式皆有不同,适用各类营销场景
从属性来看:火山、美拍、快手皆为P+U系平台,自媒体配合度较为可控;抖音、小红书为U系平台,更易带动曝光与口碑力的实现。
从产品定位来看:快手、抖音主推时刻记录生活,小红书偏向用户分享社区,B站则更像二次元文化传播平台,秒拍则定位为新浪微博的内容承载工具。
从内容来看:快手走猎奇路线,头条系更喜欢流行、激萌、二次元,美拍聚焦挖掘萌宠、穿搭等主流消费行业内容,小红书开辟垂直化女性好物分享平台。
从受众来看:快手、抖音、火山等平台更加大众化,覆盖面广,小红书、美拍偏向女性化人群,B站更重视对二次元动漫、游戏受众的渗透。
三、品牌该如何玩转短视频?短视频具有的四大营销优势
我们看到,腾讯、阿里、百度等以及初创企业纷纷入局短视频,热闹程度非同一般,与此同时,用户注意力向短视频领域迁移,这吸引了诸多品牌主将投放重心转向短视频。
然而,在实际投放中,品牌主却遭遇着“不知道如何选择自媒体账号”“不知道投放哪个平台”“短视频内容如何创作”“怎样快速触达目标用户”等一些列的营销困惑。为此,小编经过分析和总结,推出了包括短视频原创、短视频分发、短视频植入/冠名、电商直播等营销玩法,来帮助品牌主实现“曝光、口碑、转化、导流”等营销目的。
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