广州开启流量转发之争

使用微信扫描二维码分享朋友圈，成交更快更简单！

广州开启流量转发之争

刚刚过去的7月或可称为“小程序月”。月初，百度推出智能小程序；全量开放小程序（包括小游戏）广告组件。月底，蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线“小程序收藏”入口，功能为常用小程序收藏夹，支付宝小程序正式面向用户开放。在小程序这个战场，BAT三全部亮出了大招。不过，由于三家的模式和生态不尽相同，看上去尚没有一触即发的战事，未来如何尚不得而知。

支付宝上线小程序入口

据《成都商报》报道，近日，支付宝为线下通过二维码做生意的小商家（简称“码商”）推出一项服务：码商们在支付宝内搜索“创意海报”小程序，选择所在行业的模版，在线直接替换店名、文案、餐名、价格、优惠信息、背景图片等，并选择自己喜欢的字体，完成制作后，可生成一张专属海报。如果直接让支付宝完成制作并寄送，一张海报的制作费和邮费总价在11.5-13.8元之间，如果自行下载打印，则无需支付费用。

近一段时间，先向沉寂的支付宝小程序突然不再低调。先是电影《我不是药神》热映期间，公布了支付宝上的保险类小程序访问量同比上涨414%的数据，随后在7月的后一天，蚂蚁金服宣布在支付宝首页正式上线“小程序收藏”入口，功能为常用小程序收藏夹，称支付宝小程序从此正式面向用户开放。

对于此次入口开放，支付宝小程序负责人管仲表示，支付宝小程序对商家的价值是更多的商业能力、更短的服务路径；对用户的价值是更丰富的服务场景、更便捷的服务体验。他还透露，除小程序收藏入口外，花呗分期、预授权、小程序与生活号互相消息触达等支付宝小程序新能力，都在有条不紊地推进中，或将不日推出。

小程序也现BAT“三国杀”

此时，人们才恍然发现，刚刚过去的7月，小程序领域的竟是如此热闹。

月初，百度在AI大会上宣布推出了百度智能小程序。百度的智能小程序开放了百度大脑3.0全部的AI能力支持，可轻松调用语音、视觉、自然语言处理、知识图谱、增强现实、情景感知等在内AI技术，实现交互智能，数据智能。

此外，百度还通过提供流量扶持的方式，帮助获取、留存有价值的用户。

在、支付宝、淘宝纷纷孵化出多个“”小程序后，百度“轻应用”变身小程序归来，争夺这一后移动互联网时代的新流量入口。

自此，小程序领域，BAT全部入局。

8月1日，百度发布2018年第二季度财经，提到月初进入公众视野的小程序。目前，包括携程、苏宁易购、唯品会等在内的近百家企业已经加入百度智能小程序生态。

就在7月31日，百度刚刚与长隆集团达成战略合作，联合发布了“长隆AR动物园”智能小程序，可以提供AR实景地图、智能语音导览、AR拍照等功能，实现了AI技术在游览动物园过程中的落地化、场景化应用。

流量与转化之争谁领风骚

日前，阿拉丁小程序统计平台发布了2018年上半年小程序生态白皮书，白皮书显示，小程序C端用户已达到2.8亿，小程序数量达到100万，相对于今年1月张小龙公布的58万个小程序而言，增幅接近翻倍。有业内人士称，数据让我们清醒意识到，“用完即走”的小程序，背后的价值远比想象中的大。

资本是灵敏的晴雨表。阿拉丁公布的数据显示，包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金在内，80%的一线基金已投资小程序，上半年进场资金超过30亿人民币。

业内人士分析，支付宝小程序突然开放或与近期小程序全面开放广告组件有关。7月初，宣布，小程序（包括小游戏）的广告组件已经全量开放，可在后台自助申请开通流量主，能在小程序里接入广告，按月获得广告收入。表明上线一年的小程序开始走向商业化。

目前，BAT三家小程序布局各有不同生态，应该说三家对于小程序的定位也走出了不同的道路。游戏类小程序占主流，百度工具类为主，支付宝小程序则以商业金融为常态。相对于的高流量，高转化是支付宝特色。譬如哈罗单车，在接入支付宝小程序后，目前，60%的新用户来自支付宝小程序。分析人士称，从定位上来看，小程序的虽然名字是“小”，但它的野心非常大，一直想做“操作系统”，包罗万象，取代大部分APP。未来，小程序领域，BAT是否必有一战呢？还得看三方生态如何演绎。