美国WAYLI亚马逊VP测评直评停止在Google上购买Prized购物广告
据熟悉该决定的人士称，亚马逊（ Inc.）已经停止购买一种流行的谷歌广告。此举加深了技术之间的分歧，并标志着亚马逊在数字广告市场不断增长的雄心壮志。
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这一回调影响了谷歌搜索结果中令人垂涎的房地产，零售商和电子商务出价并付出了丰厚的代价，以便在消费者在网上寻找跑鞋，耳机和其他产品时出现色彩鲜艳，图像丰富的广告。
亚马逊于2016年底开始竞标这些名为产品上市广告或PLA的广告位。这使得这家电子商务与沃尔玛公司等零售商在网上拍卖中竞争，以确定谁将广告置于其上查询结果如“牛仔靴”和“现代沙发”。
营销公司Merkle Inc.通过分析其为客户追踪的谷歌购物广告数据，注意到4月28日亚马逊的突然撤退。 Merkle研究主管安迪?泰勒（Andy Taylor）在近的一篇博客中写道：“过去一周观察到的普遍消失的行为是亚马逊自己暂停其购物活动。”
两位熟悉这些公司的人证实了亚马逊的举动。他们要求不要确定讨论私人事务。
失去亚马逊是谷歌购物广告的一个挫折，这是一个的财务成功。 Alphabet Inc.部门未披露此业务的收入，但外部估计显示此广告类型的增长速度是Google常规文字搜索广告的三倍。据Merkle's Taylor称，亚马逊主要为办公用品，家具和运动服装等物品购买了PLA。 “他们可能每年花费5000万美元，但可能会此，”他说。
亚马逊拒绝置评。 “虽然我们不对个人客户发表评论，但广告客户出于各种原因随时调整广告系列并不，”谷歌发言人表示。
Zappos和其他一些亚马逊子公司仍在运营Google购物广告。根据Merkle的说法，这些单位通常立于主要公司运营，并且在自己开始竞标之前很久就使用了Google广告。
一些广告买家将亚马逊的举动视为该公司正在加速其自己的数字广告产品的一个标志，这已被营销商和亚马逊股东敦促。该公司有可能挑战谷歌和Facebook Inc.的数字营销双寡头，尽管到目前为止它已经缓慢扩张。
目前，亚马逊在其旗舰电子商务网站上提供类似的赞助产品广告。瑞穗证券美国公司（Mizuho Securities USA Inc.）近估计，谷歌的产品广告的效率是亚马逊有效购买人数的四倍。不过，这家经纪公司表示，亚马逊可以改善并谷歌。该说明的结论是，亚马逊广告上的大部分支出来自营销人员，而不是传统的离线广告，而不是削减谷歌的预算。
不过，其他分析师认为亚马逊庞大的网络覆盖范围，订阅基础和语音搜索服务（如Alexa）是谷歌业务面临的严重威胁。对广告的更广泛的僵局将增加已经紧张的一年。
在亚马逊从其电子商务货架上撤下一些谷歌硬件之后，谷歌通过阻止亚马逊流媒体设备上的YouTube进行报复。
谷歌还加倍推出自己的电子商务产品，特别是涉及与亚马逊的Alexa竞争的基于语音的搜索。谷歌与亚马逊的沃尔玛和Target公司合作进行基于语音的在线购物和交付。
今年3月，谷歌推出了一项新的广告服务，让零售商可以构建数字结账手推车，通过手机，台式电脑和智能扬声器跟踪在线购物者。这与亚马逊的利润丰厚的购物车类似。
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