解析丨琉璃鲸的走红背后你看懂了什么
身处于消费不断升级的时代，茶界在这短短几年内的风云际会造就拉开了品牌之间“百花争鸣”的竞争模式，各也都想在庞大的市场中分得一杯羹。而近在网络爆红的琉璃鲸，无疑是当下风头劲的品牌茶饮之一。
那么，琉璃鲸到底是一个什么样的品牌？这个早前名不见经传的琉璃鲸，又是如何在竞争激烈的茶饮行业脱颖而出并能够成为年轻消费群体所追求的时尚休闲之选的呢？
1、时尚、年轻化 是琉璃鲸的爆点
时尚、年轻化作为一种社会心理现象，一直是驱动消费者不断进行消费的重大商业元素，能够创造出的商业价值。特别是伴随着消费升级时代的来临，时尚已经逐渐成为各个产品或营销创新中不可或缺的元素，各个行业都在搭乘时尚的平台开展创新营销，并借助时尚让品牌年轻化。就算是当红的琉璃鲸奶茶，也逃脱不掉这一因素。
故而，“琉璃鲸”店内每一件物料和产品，都是经过的设计师精心设计，小到造型奇特的茶杯、把五粮液加进冰淇淋，再用可食用金粉进行装饰；大到各种艺术范十足的店面装修设计——直接采用“鲸尾巴”作为品牌符号，塑造专属于琉璃鲸的图腾文化。如此时尚、新潮年轻化的塑造模式，正好符合年轻人的审美需求。
2、珍贵、够纯粹 是品牌力的核心
现实生活中的琉璃，不仅是一种靓丽的装饰品，更具有深厚的历史文化内涵——丰富而不可磨灭的色彩，那色彩精灵般的流动增添了一丝古朴自然的神秘感。而它的珍贵之处恰好是它的，世间没有两个一模一样的琉璃产品。这其中的意味，亦是琉璃鲸想要向人们诠释的一点——琉璃鲸亦是茶界中的存在。
“甜品是相识的礼赞，饮品是相爱的证见，描绘一片想象的海，筑造一场琉璃的梦。”以一杯看似简单的琉璃鲸，却能够为年轻消费群体塑造出这样梦幻而纯粹的场景，当然是非常珍贵的。更何况，琉璃鲸这一个产品均是经过全程手作，用自然的食材，调出动人的色彩，宛如微风、温柔唤醒你我的味蕾，唤醒我们内心初的纯粹与美好。
3、愉悦、休闲范 是漫生活的诠释
“琉璃鲸”从来不止是一份饮品、甜品，它更是一种的情感载体和愉悦休闲化的茶饮品牌。因此，琉璃鲸品牌在整个空间设计上，主要是以日式为主，以鲸尾巴为品牌符号，这样的形式能够将品牌识别度做到大化，打造出属于琉璃鲸品牌差异化，从众多的茶饮品牌中跳脱出来，并成为当代年轻人比较清晰的记忆点。
从外仔细观看琉璃鲸奶茶店，门口的鲸鱼尾巴很跳，很容易吸引大众眼球；走进店内，干净宽敞整洁敞亮的操作台面，就连屏幕上所有的茶饮、甜品图片都超Nice，整块区域的搭上色系，冷金属和暖色台面的碰撞装饰分分钟甩其他品牌店面装修设计的一条街。同时，为消费者提供了更加舒适化、愉悦的休闲环境。
结语：时尚、年轻化是琉璃鲸的潮流标签；珍贵而纯粹的虔诚手作不仅能够唤醒你我的味蕾，更能唤醒我们心中初的纯粹以及美好；愉悦、休闲范的新体验，则是琉璃鲸为年轻人们所带来的新时代漫生活潮流。那么，如此有格调的琉璃鲸如何不红呢？
文章来源：FTDCL0815
查看全部介绍
