广告效果监测方式分析

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本文主要概括广告效果监测出现的原因、指标、实现方案、广告监测现状。

一、广告效果监测出现的原因
对于广告投放效果进行监测和预估成为各类广告主的共同需求：
指标主要是广告主去判断广告是否有效、如何优化的依据。
主要有以下几类：
1. 流量指标
（1）曝光
某一网站的时间周期内，广告被展现的总次数。
问题：无法衡量 用 户 是否真正看到了广告，比如会受到页面滚动速度等因素影响广告的可见性。
（2）立曝光
去重，以人为中心
注：计算广告的曝光与立曝光的比值是简单识别广告作弊的方式之一，比值过大，则认为可能存在异常流量。
（3）可见曝光
美国互动广告局：
（4）点击
对广告是否产生兴趣。
因素：程度、广告创意优劣。
（5）点击率
曝光数量达到一定数量之后，点击率才相对比较稳定。
（6）立访客
（7）页面浏览量
（8）访问量
有可能是APP的启动数量，比如有的平台， 用 户 新打开应用可见页面操作，即为1次启动。
用 户 启动应用后切换至后台，若30秒内再次切换至前台，不会被记为1次新启动，若超过30秒后再次切换至前台，则会被记为1次新启动。业内大多使用30秒，用户可自定义此时间。
2. 互动指标
（1）跳失率
（2）二跳率
（3）访问深度（PV/V）
（4）个性化互动指标
3. 转化指标
（1）销售类转化指标
（2）应用类转化指标
在监测的实现上，主要有插入SDK和API的方式。这两者在技术原理上相同，通过采集使用者信息，回传到监测平台的服务器进行比对。
如： 用 户 点击有监测的广告链接，监测平台通过监测链接采集到 用 户 的IP/操作系统版本/设备型号等信息，并将这些信息存储起来。
若用户点击广告跳转到AppStore等下载并联网激活了APP，这个时候APP同样会收集到 用 户 IP/操作系统版本/设备型号等信息。
点击链接时采集的信息和下载激活后采集的信息，两者进行比对匹配，监测激活等指标。

两者的区别在于：
API监测又分为C2S(Client to Server) API和S2S(Server to Server) API两种：
C2S更为准确，多用于品牌广告主，但是C2S实现方式每次加监测都需要客户端发版，较为复杂。
五、点击监测方式：同步监测/异步监测
同步监测： 用 户 点击广告后， 用 户 先访问监测链接，跳至监测公司服务器，再跳至落地页。同步监测不支持回传IDFA等参数。一般在填写落地页链接中填写。
异步监测：点击广告后，直接跳转至落地页，媒体服务器发送监测请求给监测公司服务器。
存在问题：由于是服务器发请求，所以监测公司收集到的访问都是来自同一个IP段。如果客户是定向某一城市，那么仅通过IP判定地域就会产生地域差异较大的问题。
六、广告监测现状
国内比较主流的第三方广告媒体监测工具是AdMaster 推出的TrackMaster 和秒针推出的AdMonitor；在国际上，Google 的Double Click 应用比较广泛。
当然有些强势的媒体会拒绝第三方监测。
主要有两种类型的媒体，是头部的垂直媒体，主要是出于对媒体自身数据的保护，担心客户拿到数据会影响媒体的估值和流量价值。
第二类是强势的互联网平台，往往是给客户提供自己开发的监测工具。