新信息流优化全攻略

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新信息流优化全攻略

随着人群行为习惯逐步迈向“场景+”、“社交+”，用户在移动端保持着高活跃度和粘性，由此在内容展现上不断突破的原生信息流公告成为形式，社交广告凸显了值和发展推动力。下面，我们就分享下基于社交类型的三大行业信息流案例。

一、旅游行业

原生信息流的核心是以内容的相关性和趣味性传递品牌信息和价值，能够受到用户好评和广泛关注的广告都是能够在信息流里直击人心，用户记忆碎片的内容。

所以本文从服务过的客户案例素材出发，为原生广告的创意和优化提供一篇通关秘笈。

产品类别：旅游

数据效果：曝光量133万+ 互动量1965 点击率0.1-0.2 %



优化技巧：

1、将优惠和折扣放在了大图card显眼的标题和描述，但不告诉具体的价钱和折扣时间，可以变相促进用户点击，提高“开口率”，

2、素材图片比较恐怖，贴合万圣节活动，但是比较极端，喜爱刺激的用户会点，可能胆小的用户会流失。

产品类别：旅游

数据效果：曝光量28万+ 互动量6.7万 互动率1.8-2.5 %



优化技巧：

1、针对地域性进行投放，对于当地被投放到的人群，会更加有代入感，提高转化。

2、图片以大图Crad的形式，并且右下角带有“攻略”字样的角标，提升点击率。

二、游戏行业

产品类别：游戏

数据效果：曝光量113万+ 互动量6.4万+ 点击率5.2-6.1%



优化技巧：

1、将男孩们童年喜欢的两个动漫角色用视频的形式展现出来了，

2、文案暗示微博用户不用做出选择，下载游戏就用同时拥有两个童年女神。

产品类别：游戏

数据效果：曝光量52万 互动量4.5万 互动率8.5-9.2%



优化技巧：

1、目前看来二次元类型的游戏在微博上本身就会比较大的吸引用户，该款游戏用二次元搭配网易大作，凸显这两点在一定程度上是比较讨巧的

2、文案根据原动漫内容进行引申，强调原本动漫中出现的少年技能吸引用户

3、在漫画粉增加了互动的基础上，进一步放量，从而使得整体互动情况都较好。

三、电商行业

产品类别：购物APP

数据效果：曝光量17.5万+ 互动量1.1万 互动率 0.6-0.75%



优化技巧：

1、文案以优惠为切入点，吸引用户下单转化；

2、配图风格一致，看起来比较显眼，能够抓人眼球。

产品类别：购物APP

数据效果：曝光量45万+ 互动量3.7万 互动率0.8-0.85 %



优化技巧：

1、文案以活动大促的形式，更具有说服力，给用户真实感。并且在文案中品牌，以品牌的影响力更进一步提高可信度；

2、图片罗列出并且受众较广的单品，刺激用户的激活购买欲望。

产品类别：购物APP

数据效果：曝光量37万+ 互动量1.1万 互动率0.3-0.35 %



优化技巧：

1、素材以购物攻略的形式展现，模仿用户评价，增强真实感；

2、罗列单品和价格均为站内的真实素材，用户下载激活后，能够带来真实的转化。



素材与文案是促成转化的“锏”，以上案例的优化根据不同的行业类别分别在产品功能、用户利益、感性诉求、场景调性四个维度进行组合玩法与排序，充分利用创意罗盘优化法。

绝大多数用户对广告都是保持中立态度的，不排斥但是能免则免，可实际上生活的环境里到处充斥着广告，却并没有受到用户的反感，作为连接品牌和用户的桥梁，原生广告是重视用户体验和创造品牌价值可行的营销形式。