腾讯广告智汇推以情景匹配技术为基础推送原生广告

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大家都在盯着新浪微博的“粉丝通”以及“淘宝微博”痛骂用户体验的时候，腾讯微博也悄悄开始了商业化的尝试。在谈广告之前，腾讯微博公布了新的用户数据，目前腾讯微博有5.4亿注册用户、289亿社交关系、155440亿关键传播节点，其中5.4亿注册用户中，有1.4亿长期活跃用户，其中32万的认证用户，50多个粉丝超千万的超级用户，这些都是微博商业化的基础。
　　腾讯微博近上线了自家的广告系统“腾讯智汇推”，估计是因为新浪微博的前车之鉴，腾讯微博一开始就不断自己的“广告即信息，信息即广告”的特性，所推送的Feed广告和Twitter，Facebook一样，均是和社交信息融合的“原生广告”，对用户的干扰会更低。并且反复强调腾讯微博的信息流广告是“根据智能语义分析和情景匹配技术为基础推送的原生广告”。
　　具体来说，“智汇推”的信息流广告分为三种类型，相关性推送广告、转播置顶广告和置顶展现广告。“相关性推送广告”是指基于语义分析广播内容进行推荐的Feed广告，例如某用户发了一条微博“今天太阳好毒呀，晒得我都焉了，有没有什么能让我凉快点啊！”通过语义分析后，可以向该用户推荐易迅空调的广告；同样的道理，用户发微博称想要买手机了，就可以推荐手机品牌的广告......
　　据腾讯微博的定义，“相关性推送广告”是智能的消息流广告，也是目前能够突破用户关系链的微博广告，直接受众为潜在听众。“相关性推送广告”每次多展现一条，但展现次数没有限制，广告主出价越高，广告本身和当前的情景越匹配，展示的几率也就越大。通过设置关键词的方式进行投放，这就有点类似于百度的凤巢系统。后期随着智能语义分析能力的提升，广告的性还将进一步提升。
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　　其次是“转播置顶广告”，即好友转发的广告，会被置顶在Feed流当中。例如我微博上的一个好友转发了之前易迅推送的那条空调广告，那么在我的Feed流当中，他转发的这条微博就会被置顶。同样如果我再转发该广告，我的这条微博就会出现在我好友Feed流的置顶位置。通过用户主动转发的行为，“转播置顶广告”理想的状况可以形成几何级裂变的传播方式。考虑到对用户的影响，“转播置顶广告”会在一次刷新后消失。（如果老是有好友转发广告，就老是会出现在你Feed流的置顶位置，就果取关吧......）
　　后一种是“置顶展现广告”，就是直接、简单、粗暴的强行将广告微博置顶在你的Feed流首页。会出现在Feed流的条，展现方式包括登陆置顶、刷新置顶、翻页置顶、下拉置顶以及各种置顶，用户在刷新后会消失。
　　相比起新浪微博的“粉丝通”老是推荐美白祛痘的产品，腾讯微博一再自己背靠腾讯的大数据平台，根据智能语义分析技术能够推送给用户更加的原生广告信息，属于微博后商业时代的产品。从实际的情况看，“智汇推”确实比新浪目前的广告方式要更加聪明，起码通过智能语义分析后推荐的广告不会让用户觉得太突兀（比起新浪万年不变的美白祛痘霜......）。
　　广告和用户体验之间天生就是不可调和的，即便是信息流广告也不例外，Twitter和Facebook的用户也没少抱怨。而且你发微博莫名其妙带上广告，本身就是件很奇怪的事情。另外由于“转播置顶广告”，我好友转发的广告也会出现在我的Feed流置顶的位置，虽然广告展示了，但好友也差不多拉黑了......“置顶展现广告”就和“粉丝通”一样，属于强行伤害用户的行为。
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　　据腾讯微博透露，目前已经有约500家广告主在试用“智汇推”产品，主要以生活服务，尤其是电商类为主，初期效果反馈还算正面。其实除了“智汇推”外，新浪微博也一直在强调智能匹配，推荐，后期还将与阿里合作，开发广告系统。无论是腾讯微博，还是新浪微博，距离正真的“智能”还有很长的距离。