她社区上面的广告是怎么做的

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她社区：1.行业整体用户趋于稳定，行业竞争压力更佳激烈

2.用户使用时长，次数呈上升趋势，APP粘性有所提升

3.用户分布在一到四线，其中二线城市用户占比高 她社区2015年6月打造的中国大的女性社区， 它是一款重内容轻关系的女性移动互联网应用，用户可以根据自己的兴趣喜好建立圈子并在圈子内交流，上线至今目前她社区已由用户自发创建了7000多个圈子，日发帖量超过270万。

“让女性更快乐”是她社区的美好愿景，为了实现这一愿景，她社区突破了原有社区的交流模式，将语音，视频，直播等手段加入到应用内，使用户可以更好的交流与分享。她社区不仅构建了用户的交流生活，作为功能的虚拟屋以及现实与ar结合的幻景相机等都程度的丰富了女性朋友们的娱乐生活。

　　她社区每日新增用户保持在十万以上，月活1600万，注册用户突破8500万，每天有数百万的女性用户在她社区沟通交流，已成为中国女性用户的网络精神家园。 她社区创始人周杰表示，能取得现在的成绩离不开浪淘金团队和爱物团队的共同努力。浪淘金团队对算法有很深的积累，能从庞大到数据中挑选出内容。而爱物团队有丰富的运营经验和社区达人资源，公司100人里有一半多是运营。周杰认为社区的核心还是内容，就是内容，只是内容。

用户刚进入社区，需要运营抓住热话题，算法挑出好内容，把用户留下来。现在她社区每天新帖都有100多万，发帖是纯UGC，运营只负责活动策划和引导，没有内容产出。用户口味众口难调，要想做到“千人千面”，就需要大量内容供算法学习挑选。她社区通过算法、运营这两驾马车的拉动，创造了短短四个月增长千万用户的神话。

在她社区产品里的展示，她社区CEO周杰认为以feed流为主，既吸引眼球，也是用户的需求之一。feed流高度聚集了用户的关注度，关注度越集中算法就更容易挑选好的内容，内容和广告的效率都更高，算法的匹配也更合适。通过她社区及腾讯广告联盟的用户数据库，以信息流的形式定向输送到用户群，提升广告点击率。 盈利模式仅靠广告，仅靠广告的盈利模式或许听起来缺乏想象力，但周杰认为产品需要专注，只要有好内容，她社区会成为女性产品的“商业地产”。她社区从今年6月与腾讯广告联盟开始进行合作，作为腾讯广告联盟的核心媒体和深度合作伙伴，她社区在联盟的广告收入也一直位列。对她社区来说，与腾讯广告联盟的合作也大大减少了她社区的广告运营成本。

常见的传统APP广告有6种形式：Banner广告、启动屏广告、插屏广告、推荐墙、积分墙、视频广告多种广告形式，但小小的手机屏幕上出现各种广告对用户来说无疑是非常大的干扰，也因此很多用户对手机屏幕上出现的广告相当抵制，甚至根本无视广告内容，于是业界开始尝试在APP内植入广告的一些新的方式。从各类主流APP的尝试情况来看，原生广告（Native Advertising）的趋势已经凸显。


作为一直将用户体验放在位的她社区就采用这种广告形式。原生广告是一种从用户体验出发，整合了本身的可视化设计，融合用户本身的广告形式，这种广告会成为原有内容的一部分，用户体验好。她社区通过在应用内嵌入原生广告，App转化效果显著，eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)业界数倍。


对于来说，腾讯广告联盟的原生广告是一种自己进行广告渲染、根据应用的实际场景把广告元素进行拼装，使广告播放与主环境高度融合，在大限度限度降低用户反感度，保障用户体验的同时，还为APP本身提供了更多的灵活度和可控性。


数据统计原生广告的点击率比非原生广告高出220%；ECPMS（每千次展示可以获得的广告收入）比非原生广告高出150%。因此，相对传统广告，原生广告更有利于将流量变现，从而使其成为解决APP运营者为关注的流量变现问题的关键所在。相信随着原生广告概念的逐渐普及，这种广告形式会越来越普遍，也将会被越来越多的APP和运营者所采纳运用。