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更新时间：2023-03-04 13:27:01 信息编号：110656128
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　　　户外广告与传统四大媒介以及互联网相比，具有一些的特性。这些特性是：
　　　?1．资源的性?户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其性，一些位置特的地段、表现特的户外广告，是无法替代的。资源的有限性是产生高额利润的原动力。相反，电视平面媒体的媒体之间的明显替代性，拉低整体价格，这就是电视平面行业利润减少的原因之一。?
　　　2．买断经营具有一定的排他性?户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式，买断其一定年限的使用权。所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他性的。而且为了使前期的各种投入迅速收回，往往在经营年份中加速投入分摊。所以在后期基本除了制作成本之外，利润的回报还是较为丰厚的。
　　　?3．到达率高，价格低廉?媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。
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