选择合适创意的设计原则
经常有人问我怎样才能从头脑风暴中所获得的数以百计的创意中选出合适的一个。除了靠直觉和经验外，还有一种方法可以帮我们来决定和界定设计原则。在2007年以前，我们将这些原则称为“设计标准”，直到我看到了Rachel Hinman所编写的“大众计算工作室：移动用户体验设计原则”这篇文章。
什么是设计原则
设计原则描述了一项产品或服务体验的核心价值。
设计原则的编写应该简短易记。而作为设计师，在做项目的时候则应将这些原则熟记于心。即便有些功能交叉，但一个的设计原则通常都具有明确的功能。因此我们不能将它定义为“简单易用”。设计原则不应矛盾。
谷歌用户体验的设计原则
1. 以人为本 - 关注人们的生活，工作和他们的梦想。
2. 争分夺秒。
3. 简单实用。
4. 留住初学者，吸引。
5. 勇于创新。
6. 面向全球用户设计。
7. 立足今日，面向未来。
8. 产生视觉愉悦，保持用户关注度。
9. 不辜负人们的信任。
10. 有点人情味。
设计原则只是用来帮助选择创意，而非产生创意
设计原则只是帮助人们来选择创意的，而在激发创意的初期就过于坚持这些原则并非一件明智的事情。尽管在头脑风暴时用实体框架来激发创意是个好办法，但在初期草画创意时无需过多的局限于此。否则，我们很难想出一个的创意。有时一个创意虽然不符合设计原则，却可能给其他设计师带来符合该原则的创意灵感。
什么是设计原则
1. 立足于设计研究
2. 简短易记
3. 跨功能
4. 明确而非“简单易用”
5. 将差异化聚集在一起
6. 不矛盾
更多的设计原则实例
谷歌日历的设计原则
1. 快捷
2. 具有视觉吸引力及愉悦的使用体验
3. 用极其简单的方式将信息汇集到日历中
4. 屏幕上不光是表格（还有提醒。邀请等）
5. 便捷的分享功能，从而在一个地方关注你的全部生活
微软Surface设计团队给自然用户界面的定义
1. 能产生共鸣：性能美学原则
2. 非中介性：直接使用原则
3. 快速简便：手脚架原则
4. 互文性：互文环境原则
5. 直觉：真实感原则
微软Surface界面应该是：
1. 社会化：多用户同时使用
2. 无缝对接：数字与实体相结合
3. 空间性：人体运动学
Tivo的设计原则
1. 它是娱乐，笨蛋
2. 它是电视，笨蛋
3. 它是视频，天呐
4. 一切平滑轻柔
5. 不做作，结构简单
6. 尊重用户隐私
7. 与电视一样，是品
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