小红书运营怎么做?小红书品牌运营分析
越来越多的人寻找在小红书上做推广,想要分的小红书流量一杯羹,很多企业也从小红书达人、小红书素人推广开始转向小红书品牌运营。活跃度暴增的小红书,到底是如何运营品牌社区的呢?下面,从 3 方面来展开分析这一套可复制的内容运营策略。
01 不断扩大的小红书内容方向
内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础,方向不对,努力白费。
小红书从 2013 年到现在,经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户,到对海外购买感兴趣的女性用户,再到足不出户买跨境商品的网购用户,再到今天的生活方式分享平台,目标用户规模一直在扩大,所以内容方向也越来越广、越来越多。
怎么确定品牌运营内容方向?品牌运营内容方向确定后,怎么做话题和选题?什么样的内容才是内容?
下面,我将从 4 个角度对当下小红书的内容方向进行分析。
1)内容定位
① 小红书的目标用户分析
根据艾瑞 App 指数提供的数据,小红书的主要用户是来自一二线发达城市,爱美、追求生活的 90 后年轻女孩。
② 小红书的内容定位
针对这样的用户群体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。
2)内容话题
内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、等 18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容,就是小红书的内容话题范畴。
这一点,从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、等 18 个话题。
这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性,只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来,小红书根据平台的用户、内容数据分析,进行话题的增加和调整。
3) 内容选题
小红书的内容选题主要来自两个方面,一是围绕话题,用相关的关键词裂变选题;二是追热点。
① 围绕话题,用相关的关键词裂变选题
不同的话题之下,选题划分的维度也不同,有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。
以「时尚穿搭」话题为例,它下面的选题就是根据品类分的。
例如,值得买的包包、一周穿搭分享、冬天较美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国火的设计师品牌等。
② 追热点
例如,较近开赛,小红书就做了很多相关的选题专题策划。
例如,#和小龙虾一起看#、#狂欢色#、#看球#、#较佳球迷#等。
4)内容单元
内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的较小有用内容,可以是图文、视频,甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视频」。
一款的互联网产品,一定是有着自己的内容单元,小红书也不例外。小红书的内容单先符合以下两个特点:
① 可解构
小红书的笔记和视频有十分清楚的结构,一方面便于用户阅读,另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布笔记时,不需要思考放哪些内容,怎么放,因为小红书已经提供好模板了。
以笔记为例,笔记的内容结构包括:图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记,部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。
② 可参与
作为一个 UGC 分享平台,随着规模扩大,现在小红书的内容单元大部分都是由用户创建。
而小红书上面的笔记和视频,通常符合以下 3 个特点——
① 可立
笔记/视频能够立对用户产生价值。一份笔记,能用户看完就有所收获。
② 可归纳
笔记是可以被收录到对应的品类中的。如果是不符合小红书定位的内容,就很难进行品类划分。
例如「段子」虽然很多人喜欢看,但是在小红书,它无法被收到任何一个品类之下,也就不能得到曝光和推荐。
③ 可整合
笔记都能够以任何形式进行组织整合。用户看到笔记,会收藏到自己的专辑;而编辑也会把笔记收录到对应话题之下,或者由账号收录,推荐给更多用户。
布马网络小红书代运营团队针对各行各业的企业制定了小红书代运营套餐,从小红书品牌搭建、品牌认证、品牌定位分析、笔记和精美配图输出,账户运营等一站式小红书代运营服务,集合各小红书达人曝光、小红书素人辅助联动、消费者角度植入品牌,让你的产品深入人心。
欢迎咨询索要小红书各个行业推广案例代运营案例和小红书代运营方案
查看全部介绍